S4.- Actividad 3- Segunda Parte: Delimitación del tema y plan de investigación

Delimitamos el tema y elaboramos el plan de investigación documental y de campo que realizaremos en las próximas sesiones.

Tema: Medios de publicidad, propuestas de valor y mensajes más apropiados para vender un producto mexicano en China

Antecedentes y Problemática:

China actualmente es una de las economías más destacadas y con un rápido crecimiento a nivel mundial.  Es el país con el mayor número de población y por lo tanto es un país que se apetece conquistar en términos de venderle ya sea productos o servicios a sus consumidores, pero es importante venderles de acuerdo a sus costumbres y conocer lo que buscan en un producto o servicio. 

Sé que los chinos tienen costumbres muy arraigadas, y tienen un alto nivel de espiritualidad, son buenos negociantes, entre otras virtudes. 

Sin embargo, desconozco:

·         cuál es el perfil del consumidor chino (datos poblacionales)

·         cuál es su poder adquisitivo,

·         que los mueve a comprar un producto o servicio,

·         que los motiva a comprar

·         qué debe de tener o proporcionar una propuesta de valor para que se interesen por el producto o servicio

·         que tipos de mensajes los mueve a comprar

·         en dónde se debe de publicitar un producto o servicio para tener una mayor audiencia

·         qué tipos de medios son los más efectivos

·         son aceptados los productos mexicanos en China

·         qué tipo de productos mexicanos son mejor aceptados en China

Establecer los objetivos generales y específicos de la investigación. 

Objetivos Generales y específicos:

a)    Conocer las características poblacionales de China.

·         a.1) Comportamiento del consumidor

·         a.2) Poder adquisitivo

·         a.3) Poblaciones con mayor número de personas

·         a.4) Características generales de los consumidores

·         a.5) Motivaciones para consumir

·         a.6) Gasto dedicado al consumo por hogar

·         a.7) Productos en lo que más gastan

·         1.8) Compran productos originales o copias

b)    Investigar cuáles son los medios publicitarios más usados en China y que alcance tienen.

b.1) Medios publicitarios más usados

b.2) Medios publicitarios mejor aceptados

b.3) Existen sitios como mercado libre o páginas semejantes que tienen un alto impactó en ventas, cómo se venden los productos en esos sitios.

c)    Qué tipo de mensajes y/o propuestas de valor son los que más venden en China

c.1) ¿Qué productos son los más vendidos en China?

c.2) ¿Qué contienen sus propuestas de valor en los anuncios?

c.3) ¿Cómo son los anuncios que más impactan en la población?

d)    Qué aceptación tienen los productos mexicanos en China

d.1) ¿Qué productos extranjeros han tenido éxito de venta en China?

d.2) ¿Qué piensan los chinos de consumir productos de otros países?

d.3) ¿Qué tipo de productos o servicios mexicanos son viables para vender en un mercado como lo es China?

Diseñar el esquema de trabajo

Las técnicas de Investigación que llevaré a cabo es por los medios para obtener los datos con una investigación del tipo documental apoyándome en fuentes primarias y secundarias.

También haré una investigación de Campo, a través de entrevistas de profundidad con expertos en el tema tratando de entrevistar a personas de la embajada China.

Observa el esquema con atención e identifica cuáles de las etapas de una investigación documental se ven reflejadas en él:

Investigación Documental. Se realiza apoyándose en fuentes documentales (primarias y secundarias) obtenidas a través de fuentes bibliográficas (libros), hemerográficas (artículos o ensayos en revistas y periódicos) o archivísticas (documentos de primera mano como cartas, oficios, circulares, expedientes, etcétera) .

En el esquema siguiente se observa en la parte que dice Busca Fuentes Bibliográficas y Hemerográficas